Zadziwiający wyszedł by test, gdyby spytać klientów, jakie marki pamiętają i co na ową pamięć wpływa. Zadziwiający, ponieważ z pewnością więcej jak połowa, wymieniała by marki, ale nie potrafiła by powiedzieć dlaczego akurat ten producent zakotwiczył się w głowie. Tak na prawdę odpowiedzialne są za to kolorowe opakowania kartonowe, albo coraz bardziej popularne w sklepach i salonach displaye reklamowe. Pojawiające się na nich znacznie większe logo niż konkurencji, siła większości produktów, sprawia, że klient mimochodem zapamiętuje ową markę lepiej niż produkty konkurencji. To sprawia, że następnym razem idąc na zakupy automatycznie sięga po markę, która utkwiła mu w pamięci, nawet jeśli wcześniej z owych produktów nie korzystał. To dlatego w sklepach spotkamy ciekawe kolorowe displaye zarówno te większe, jak te mniejszych rozmiarów, ustawiane na półkach, albo przy kasach. Ważne jest bowiem, by klient oswoił się z nazwą i napotykał się na nią możliwie często, a to daje nam właśnie reklama dużych gabarytów, kolorowe napisy i owe displaye reklamowe.